本文摘要：6月13日，阿里巴巴集团和微博在北京联合宣告启动“U微计划”，联手打造出社交✖消费的全域解决方案，联合推展社交场景和消费场景的融合，助力企业打造出新时代的营销里程碑。

6月13日，阿里巴巴集团和微博在北京联合宣告启动“U微计划”，联手打造出社交✖消费的全域解决方案，联合推展社交场景和消费场景的融合，助力企业打造出新时代的营销里程碑。期间，阿里巴巴集团CMO兼任阿里妈妈总裁董本洪、微博CEO王高飞、微博高级副总裁王雅娟、阿里妈妈UniDesk全国商务合作负责人闫昊及微博商业产品高级总监靳贝贝先生等联合参加了发布会。作为国内领先的电商平台和最弱的社交媒体平台之一，微博与阿里的合作由来已久。

“电商+社交”模式早已沦为双方合作的标配，具体表现为三个方面。首先是社交内容营销赋能，天猫X计划利用微博打造出内容导购特色生态；其次是社交场景营销赋能，符合有所不同客户场景营销市场需求，推展社交流量的核裂变与转化成；最后统合双平台能力，获取从社交到电商的自定义化Big Day解决方案，累计目前，打造出多达120个超级品牌日，顺利将广告主声量大幅提高。发布会现场，微博CEO王高飞先生回应，“微博渐渐被业内普遍认为沦为选用的社会化营销平台，从某种程度上看，微博并不是全然的广告营销平台，而是相连品牌与粉丝的桥梁。” 建构营销闭环，获释大数据全域价值 目前，微博平台用户持续增长，月活跃用户超过4.11亿。

其中，微博头部电商用户约1.56万，与阿里电商平台用户匹配度多达90%。作为一个电商内容单体、共享、传播的平台，微博2017年全年电商涉及话题读者量多达263亿，四千多个电商涉及话题引起全民冷淡辩论。同时，活跃于平台上的明星网白具备强劲的带货能力，为品牌社交种草，增进交易转化成。此外，微博呈现出了优质的用户电商体验场景，涵括网页内容、页面查阅、商品加购到缴纳出售的全过程，助力电商成交价。

微博从电商用户、电商内容、明星红人、电商场景4个方面建构了自身的电商生态，促使以红人店主的187亿内容导购成交量。基于微博在电商内容传播与导流方面的强劲资源，U微计划从营销策略、传播及溶解三个阶段建构营销闭环，仅有链路助力企业社交营销。在营销策略阶段，充份将双方优势融合，把社交属性和消费属性展开接入，360°全方位还原成用户画像，精准圈定品牌投入人群，构建品牌最大化有效地触达。

在营销传播阶段，微博统合六大核心信息流资源展现出品牌信息，以兴趣和注目驱动为核心，非常丰富社交曝光场景。同时，以多样化的广告样式赋能品牌展开个性化宣传，启动时用户发送、评论、注目、点赞等社交互动不道德，从而增进用户心智转化成，通过用户的二次传播不道德再度不断扩大品牌声量。同时对用户消费行为路径展开全程数据监控与分析，及时调整优化投入策略，助力品牌提高营销效率。在传播溶解阶段，U微计划基于双平台的全程数据监测，将微博传播过程中的社交数据转往至阿里巴巴全域营销数据银行，溶解为品牌专属数据资产；同时，品牌粉丝作为社交资产溶解至品牌官微，与数据银行联合构成非常丰富多元的品牌营销资产，提高品牌认知度及消费者兴趣。

最后品牌通过阿里钻展、直通车Retargeting对社交曝光人群展开二次触达，在淘系内构建拔草收成。基于AIPL全链路溶解的高价值品牌人群特征的洞察将重塑品牌目标人群，大大优化复投人群策略，为品牌累积营销资产。品牌数据通过持续始投断地优化、溶解、再行优化，可循环累积并不断扩大品牌全域营销资产，大大提高品牌传播策略。

作为“U微计划”首批试点之一的品牌广告主戴森，在其新品智能扫地机器人上市之际，对天猫2000万规模的涉及人群和微博300万明星粉丝人群同时展开了触约，在人群上充份构成有序。经过将微博曝光人群与钻展触达的人群关联分析找到，在微博中的对话不道德就越了解，对戴森在天猫的成交价转化率提高就越显著，转评拜人群转化率提高了135%。

基于仅有链路的微博独有营销价值，助力企业获释营销影响力 在U微计划中，微博凭借其在媒体、社交、数据三个方面的营销优势，为品牌打造出可持续的全链路营销生态，获释营销价值。首先是微博媒体价值。作为社交媒体平台，微博享有非常丰富的社交媒体样式及多元化的社交场景，同时汇集明星、电商网红等社交节点，构建独特社交场景强劲覆盖面积，有效地提高消费者兴趣度和品牌种草能力。

其次是微博社交价值。通过非常丰富的对话场景，了解影响用户对产品认识的全生命周期，微博助力品牌从网页、参予、情感回响到心智转化成逐步提高消费者兴趣度，累积粉丝量，减少消费者复购亲率。最后是微博数据价值。

基于对全链路多层次的360°品牌价值洞察，看穿市场对于产品、受众，代言人、影响方式的反应，为企业营销策略获取了全面科学的决策反对。随后，参予U微计划的广告主代表戴森数字及电子营销副总监Cindy、代理合作伙伴代表阳狮Performics副总经理Alex Chan、阿里妈妈云营销业务中心总经理拓宇以及微博商业产品高级总监靳贝贝，四方齐聚一堂，联合探究在大数据护持下，U微计划如何充分发挥了微博和阿里巴巴集团的仅次于优势，并将这种优势跨越了品牌投入的各个阶段，解决问题了以往分开在电商或社交平台展开广告投放时的营销痛点，打造出互联网行业社会化全域营销新的图景。

社交与消费融合，内容种草，电商拔草，此次微博联手阿里巴巴集团“U微计划”的公布，多方赋能，合作共赢，构建营销效果的仅次于转化成。同时，微博将持续唤起品牌潜层能量，助力品牌优化营销策略，仅有方面了解展现出了微博在社会化营销领域的强大实力。

未来，微博将更加高效、更加专业地服务广告主，构建品牌传播价值的最大化。

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